iOS 14将隐私分享权还给用户，我的数据我做主？

编辑导语：今年苹果秋季发布会的焦点之一，便是苹果对用户隐私保护继续升级。从官方披露的公开信息来看，iOS 14的用户隐私保护更新将让用户更加知悉自己个人数据的使用情况，并进一步约束App追踪用户隐私的能力。限制“广告客户标识符”（IDFA）更新已确定延期至明年初执行，这将是一个会极大影响App定制化广告收入的用户数据追踪功能。

天下没有免费的午餐，这似乎是一条颠扑不破的真理，放在数字世界里也照样成立。就如你在一家视频网站看片追剧，如果你想“白嫖”，就得忍受各种广告，如果你想要良好体验，就请付费充会员。

而所谓的“免费”的互联网商业模式，正是建立在“羊毛出在猪身上”的逻辑之上。用户免费享受互联网平台的服务，你就得在上面不断贡献自己的行为数据和注意力，而这正是平台的价值所在。

依靠这些流量和注意力，平台自然可以吸引到大批广告主，广告主又再从用户那里获得销量，谷歌、Facebook、亚马逊、淘宝、头条等等莫不如此。

用户享受了免费服务、商家获得了消费者，平台赚得了广告费，这不就是三赢的局面吗？

不过，骄阳似火的互联网大繁荣之下，还飘着一朵“用户隐私”的小乌云。这个原本很少被互联网用户意识到，或者等意识到了也无能为力的事情，正在发生“遮天蔽日”的变化。

移动数字生态里的最大玩家——苹果站出来要给广大移动（仅限iOS）用户 “做主”了。

在最新更新的iOS 14版本中，苹果要大幅度提高用户的隐私保护力度，把“用户数据分享权”主动还给用户，这一小变动却可能掀起互联网广告投放模式的一场大地震。

对于靠卖终端和服务为生的苹果，自然而然会把用户体验和每年一次的复购放在心上，所以苹果特别强调：隐私是每个人的基本权利。

但iOS 14的这一升级一经发布，立刻遭到来自所有以广告业务为生的小伙伴们“大倒苦水”。面对这些“广告商”的围攻，苹果终于松口，表示这一更新会延迟到明年1月份，妥协是为了“给开发人员更多时间做准备”。

但苹果举起的“隐私”大刀终究还是会落下去，只是时间早晚而已。

那么，这些“广告商”们真的会慈眉善目地接受这一现实吗？而对于用户来说，iOS的这一次升级就真的可以为用户守住“隐私”的底线吗？在我们了解苹果的这一波隐私保护的操作之后，我们该如何对待自己的隐私呢？

相信大家都有这样的经验，当你在某宝或者某多多搜索过某些相关商品，这些类似产品就会在你刷头条、看网页的时候时不时出现；当你最近有意无意提到某个词，你也可能在某些应用里看到类似关键词的信息推送和商品推荐。

不明就里的同学可能还会有“哇，我的手机真懂我，广告真走心”的感觉。

但如今从iOS的这次升级里才知道“心有灵犀”背后的原因有多简单、粗暴。原来是我们在自己手机当中的“数字身份证”被这些平台的开发者拿去使用了，那怪不得一推一个准。

以苹果手机为例，苹果为每一台iPhone设备都设置了一个称之为IDFA（Identifier For Advertisers，广告标识符）的ID码，在安卓手机中也有类似的标识符。这个ID码其实还是用户个人信息的升级版，相比较于无法更改的手机号和手机设备识别号，IDFA至少是用户可以选择关闭的。

不过大多数人在此之前是不知道这个号码的存在的，因为苹果之前没有特别去强调这个事情，那么这个选项就默默地呆在你的iPhone里，关键是它是默认处在打开模式的。

也就是说，你手机里的本地应用和第三方应用是可以通过IDFA来识别你在手机中的行为。

这样这些应用就可以知道在不同平台浏览、点击、下载、分享信息的是同一个人，各个平台的广告商就可以在不同平台之间进行针对你的精准广告推送，获取你对广告链接进行的操作记录，而且还可以根据这个IDFA的匹配来进行平台之间的结算。

有了这个IDFA，这些推送广告的平台，就能把一个用户研究地明明白白了，它比你妈妈都知道你在什么时候需要“穿上一条秋裤”了。

那么，苹果这次做了哪些改变呢？

在iOS 14的升级中，苹果要求应用程序需在征得用户同意后，才能使用 IDFA跟踪用户信息以进行广告定位。如果用户不同意，他们可以选择在应用中关掉这些设置。