股坛魔术师/都市丽人营运改善 股价一浪高一浪\高 飞

　　中国贴身衣物企业都市丽人（02298）早前公布一个过去5年以来最好的半年业绩。上半年收入13.68亿元（人民币，下同），纯利2613万元，增长1.58倍；主因毛利率升近1个百分点至47.4%，以及不断改进供应链管理、产品运营及产品规划能力，从而提高产品售罄率并减少销售折扣。其股价于去年末见底后，已形成一浪高于一浪，后市可看好。

　　期内，集团自营店的销售业绩改善及联营安排下店舖的数量增加，另于去年下半年终止加盟店内的寄售安排，加盟商订货逐渐由期货转为现货制，减少过度出货，降低库存压力，提升现金流；以及电子商务业务于今年上半年在调整阶段，略为影响整体营业额。

　　此外，成本亦控制得宜。销售及营销费用减少约13.5%至5.58亿元，主因于加盟店内寄售安排终止，导致相关的佣金支出减少；而且，透过执行严格的费用控制措施，一般及行政费用减少约20%至9379.3亿元。

　　维持淨现金 财务稳健

　　集团继续保持在淨现金状况，财务稳健。于6月底，现金约6.58亿元；银行贷款约4.37亿元。

　　营运方面，上半年，集团持续围绕品牌、产品、渠道、数字化的能力建设，以进一步提升核心竞争力及业绩表现。

　　在品牌引领方面，集团对都市丽人主品牌和欧迪芬定位，进行了校准。同时，营销持续升级优化，并全面推进线上线下融合的全域营销，实现线上线下全渠道、全天候、全客群的精细化运营。

　　产品方面，持续推进产品创新，对内推进产品变革优化调整，推进技术标准制定及新版型智能制造研究，持续推进趋势整合、数字企划、品类企划和设计企划；对外推进趋势合作、供应商共创、材料创新，不断提升材料及工艺创新能力，及产品研发设计能力。