产品体验报告：致力于多元化的「岛」

作为一个喜欢小众文化的人，经常有种在主流群体中找不到同类的感觉，以前线下活动的存在，让各种不同城市的人能聚集在一起。现在的主流遇见小众，会擦出怎样的火花呢？本文是小众社区交友APP——「岛」的产品体验报告，从市场分析、功能体验与分析、目标用户及场景等方面入手，对岛进行分析及输出产品功能优化建议。

随着互联网时代的成熟，用户需求日益增长，导致社交市场迎来了蓝海，越来越多的社交软件涌现而出。

大家在网络上表达真实的自己，寻求认同，通过各种社交APP来满足不同的需求。

随着时间的推移，社交领域的市场已经人满为患，头部玩家霸占了江山，没赶上末班车的大多社交产品昙花一现，消失在黎明前的黑夜。

笔者因为特殊原因发现了一款上线时间不到一年的社区交友APP——「岛」，产品slogan为多元青年兴趣社区，主题是反抗对年轻人的单一标签化。倡导多元共生、自我表达。

这不禁引起了笔者的兴趣，所以本文从市场分析、功能体验与分析、目标用户及场景等方面入手，对岛进行分析及输出产品功能优化建议。

一、体验环境

二、市场分析 1. 调研背景

2016年以来，社交网络行业市场规模逐年扩大，已经有很多公司与巨头们在社交领域不断探索。各种各样的社交产品如雨后春笋般冒头，预计在2020年将达到社交用户8亿人的规模。

虽然移动互联网时代的人口红利已经触顶。但在社交领域内，仍有微信目前没有触及到的下沉领域，因此也为新的社交产品们提供了可供成长的机会。

2. 发展背景

数据显示，在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面，竞争格局趋于稳定。

微信、QQ、微博以亿级月活量位居移动社交行业第一梯队，而第二、第三梯队月活量也分别达到千万级、百万级。

微信、QQ头部地位难以撼动， 2020年1月月活量分别达到10亿、6.5亿，而微博月活量也在3亿左右。与此同时，在内容社区、陌生人社交等细分赛道上竞逐激烈。

3. 用户画像

调研数据显示：超过半数的移动社交用户为男性，男性用户占比为女性用户两倍左右。在年龄方面，85-95后占到31.2%，95-00后占到了12.6%，20-35岁人群占到43.8%

调研数据显示，超四成的受访用户为上班族，具有较为稳定的工作，紧随其后的分别是学生及自由职业者群体。

在地域分布上，各线城市覆盖用户较均衡，也有个别为海外用户。这在一定程度反映出移动社交的边界不再明显。

随着移动互联网及设备的发展及社交需求的推动，移动社交已渗透到下线城市，并构成社会基础的重要部分。

4. 总结

当前，以95后、00后为代表的年轻群体在移动社交领域较为活跃，这部分人群也呈现出更多元的社交需求，在倾向放松社交的同时也热衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。

在新需求下，移动社交平台也将融合更多的泛娱乐内容、玩法。契合新型社交需求并能实现功能和玩法创新的社交产品，在移动社交市场上更具有先发优势

庞大的移动社交人群意味着广阔的市场空间。

当前，头部社交平台优势十分显著，平台壁垒坚固，但逐渐暴露出信息过载、人际关系冗杂等问题。

在头部社交平台进入创新瓶颈期的当下，众多新入局者纷纷瞄准垂直社交领域抢占细分赛道，搭建社交入口寻求新的流量增长点。

2019年移动社交行业新品爆发或是互联网平台以社交为切口拓宽商业变现路径的切面，可预见2020年的移动社交细分赛道战况也将更激烈。

三、产品定位 1. 定位

泛娱乐内容输出平台，服务小众群体，建立多元共生的社区；满足用户的分享生活、获得兴趣满足和社交等需求。

2. 方法

打造不同的岛屿，方便用户在属于自己的岛屿上交流、分享生活；

带动用户输出基于社区文化或者主题的内容；

建立强有力的社区明文化，引导用户维护社区暗文化。

3. 用户属性

因为岛APP目前在百度指数里还没有数据，所以笔者通过市场上与岛APP相似的两款产品——soul、积目的数据侧面分析该产品的用户属性。