竞品分析：高德地图VS百度地图

编辑导语：相信大家的手机里都有一款导航软件，它们不仅方便我们开车去陌生的地方，还能为我们避开高峰路段，节省时间。本文作者就对导航APP的两个行业龙头——高德地图和百度地图进行了分析，看看他们各有什么优劣之处以及有哪些需要改进的地方。

1. 分析目的

了解当前的手机地图产品现状；梳理高德地图和百度地图的结构与功能亮点；明确地图产品的精准需求和未来优质切入点。

2. 背景分析 2.1 行业发展现状

2011—2018年中国手机地图用户规模逐年上升，2017年达到7亿人次。

中国手机地图用户规模能够快速上升与手机地图自身的发展必然是密不可分的，同时注意到这一时期也处于国内移动互联网高速发展时期，4G网络极大地提高移动网络的速度，并且智能手机设备用户也在逐年增加，这些因素共同推动中国手机地图用户规模逐年上升。

近几年中国地图用户规模增长速度有明显放缓，2016年同比增长率低于10%，2018年同比增长率为1.40%。国内手机地图用户数已经达到7亿，高速增长期过后，预计接下来一段时间将进入平稳发展期。

2.2 市场现状

目前国内手机地图用户数达到7亿，手机地图逐渐成为日常出行必备的APP。其中高德地图和百度地图占据用户市场份额的头部位置，数据显示2019年第三季度两者占比分别为34%和31%。

值得注意的是腾讯地图虽然推出时间较前两者较晚，目前的用户市场份额已经达到16%，位列第三。

2018年高德地图和百度地图手机地图APP月活用户数量均突破3亿人，遥遥领先其它手机地图APP，其中高德地图占据首位。

3. 竞品分析 3.1 竞品体验环境

3.2 竞品概述

Slogan和产品定位反映出高德地图侧重于测绘数据的精确性，而百度地图提出打造新一代人工智能地图。

专业、精准的地图数据是手机地图的基石，同时也要注意到两家公司在不断的丰富手机地图的内容和服务。两家手机地图产品分别背靠阿里巴巴和百度公司，强有力的支持了两家手机地图产品的发展。

3.3 用户群分析

3.3.1 高德地图和百度地图区域搜索指数

数据来源：百度指数

区域搜索指数表明高德地图和百度地图使用区域主要集中在我国经济较为发达，人口密集地区，如华东地区的江苏省，浙江省，华南地区的广东省。搜索指数前十名的城市更清晰的反映出这一点，上榜城市均为一线城市或新一线城市。

值得注意的是虽然高德地图和百度地图整体搜索指数分布区域相似，仍然存在一些例外。

如省份（直辖市）数据地图中，上海市高德地图搜索指数位列第7，但百度地图搜索指数位列第3。从城市榜单来看，新一线城市成都市高德地图搜索指数排名第3，挤掉一线城市广州和深圳。

而百度地图搜索指数前四位为一线城市，成都市排到第6位；同时郑州市入围高德地图榜单，百度地图中南京市取代郑州市入围榜单。

综上所述，高德地图和百度地图区域搜索指数特征相似，即集中在经济发达，人口密集区域。但是具体到某个省份或城市，两个产品的使用情况可能存在较大的差异。

3.3.2 用户画像

数据来源：百度指数

从手机地图用户的年龄分布来看，高德地图和百度地图分布规律一致，用户年龄集中在20-50岁；其中20-29岁占比最高，均超过50%；30-39岁次之，占介于20%-30%，小于20岁和大于50岁的用户量均较少，占比均小于10%。

从宏观角度来说，手机地图用户的年龄分布与我国的国情是密切相关的。因此当00后步入20岁，90后步入30岁，这种分布特征会发生进一步的调整。

从性别比例来看，高德地图和百度地图的男性使用占比均高于女性，这里主要考虑两个因素：

在出行时，以开车为例，男性开车的频率较高；

国内男性总人数要高于女性总人数。