图文时代要完了

编辑导读：这两年短视频的快速发展，对图文的挤压越来越严重，从广告的投放数量和金额就可见一斑。图文时代真的要没落了吗？那么，身处其中的图文创作者应该怎样转型呢？本文作者根据自身的转型经历，总结出了一些经验，与你分享。

虽然我也不想承认，但不得不面对的一个事实是：图文时代要完了。在我的人物属性里，有一个很好的特质，就是可以大致的预判到未来的趋势，准确率还是挺高的（除了股市）。所以，当我说出图文时代要完时，不要怀疑，这就是事实。

很早之前就有了这种看法，当时并不愿意承认，也可以说是故意假装看不见，原因很好理解，就跟工业革命时，传统作坊的工人反对引入先进的工业设备一样，那岂不是抢了自己赖以生存的饭碗了。因为我也是图文工作者，我的内容99%都是以文字的形式呈现给读者的，图文时代完了，我的好日子岂不是也到头了。

就跟郭敬明选择这个时间点道歉，绝不是因为良心发现那么简单一样。我现在之所以能够有勇气站出来，大声的喊出来：图文时代要完了。还要感谢某自媒体平台做的“图文创作者转型视频创作”的系列课，在转型视频创作这块，应该算是摸到了一点点门路，所以呢，图文完了我也不担心，因为我会做视频了！

咱们都知道做事不能凭主观判断，那样得出的结论不一定正确。之所以得出图文要完的结论，也是从甲方的广告投放预算规划看出来的。这里以小红书为例，选择这个平台是因为在这个平台投放广告，既可以选择投放图文样式，也可以投放视频形式，选择哪种方式，恰好反应出了金主对图片和视频的偏好。

不像某音平台，投放形式只能是视频，像某某号平台，投放形式只能是图文，因为平台属性限制，得出的结论就不准确了。就好比一个人每天的早餐只吃包子，其他什么都不吃，我们便得出了这个人爱吃包子的结论，也许事实是他家附近只有包子店，除此之外没有其他早餐，那只能选择包子了。

甲方在小红书平台初期的广告投放预算图文占比相当高，在95%以上，来看下2019年的数据，沙宣、兰蔻、欧莱雅这三家投放的预算中，视频预算占比接近60%，要知道金主的广告投放预算总额是固定的，视频上投放的多了，相应的图文上的预算就少了，从这个数据看出，如果你做小红书账号，选择图文还是视频方向呢？当然是视频了，因为图文意味着未来可能接不到广告了。

再看整个广告市场的盘子，2020年广告业绩增长最猛的企业是哪家？字节跳动，字节跳动的现金牛非某音莫属了。如果你是甲方，规划广告投放预算，一是选择某音，二是选择某度，你选择哪个媒体？答案显而易见。这两家恰好是视频时代和图文时代的代表，甲方用脚投放哪家，哪种媒体形式就代表着未来。

这个问题是内容创作者最关心的，视频取代图文对一部分人是砒霜，但对另外一部分人来讲是蜂蜜。就像微博的大号一样，他们是段子手起家，随着短视频崛起，他们也渐渐的没落，你看现在的短视频大号，几乎没有一个是过去的微博大号转型来的，不是不想转，而是不会转。就像某某号里面的超级大号，粉丝几千万，篇篇十万加，你让他去短视频平台做视频，单个视频点赞量估计都超不过一千个。

为什么说对另外一部分人是蜂蜜，你看现在的视频号头部前十的账号，都是些啥？长春奇点、幸福的梅子、爆笑一分钟等等，完全没见过，没听说过的，我们熟知的大IP，什么李子柒、李佳琦、李时珍一个都没有。颇有点像草莽时期的微博了，那真的是海阔凭鱼跃，大家凭本事涨粉丝。

像那些之前从来没有输出过内容，一来就进入视频内容创作领域的人，没有了图文思维限制，更容易做成。但咱们图文创作者的群体其实更庞大，这里就涉及到转型视频了，如何成功转型呢？根据我的个人经验，给大家几点建议。

1）多拍视频找感觉

拍视频和写文案的原理是一样的的，都是需要不断的产出内容，不断的摸索，才能找到感觉。咱们写文案写久了，是不是随随便便写几句就能引发用户的自传播了，把这个技巧教授给别人，也学不去，说是感觉，其实就是对这种形式的理解到了一定的深度。

刚开始拍视频播放量不高是十分正常的现象，不要有偶像包袱，哪怕你在图文平台有千万粉丝，做视频的话还是要以从零开始的心态做起。有个美妆种草类的图文大号转型视频也曲曲折折走了很多弯路，尝试了很多表现形式，最终摸索出了一套适合自己的视频展现形式，成功转型，图文转视频成功的例子也是有的。

2）找专业的视频团队来拍摄