《双11商家预售首购必胜指南》重磅来袭，全新大促数智开局！

摘要:深度蓄水CP资产,精准冲刺

双11备战来到9月底,全面进入双11蓄水环节的黄金时期。

为助力商家爆燃开局,阿里妈妈发布必胜指南之《双11商家预售首购必胜指南》(以下简称《指南》),旨在通过数智工具、创新策略、官方扶持等多方加码,提高品牌商家在第一波段蓄水期的CP资产蓄力能力,精准助力冲刺预售首购增长!

此前,阿里妈妈发布双11三波段经营必胜指南,官宣双11节奏——。

以消费者行为特征为基础,不同双11波段,经营动作各有侧重。阿里妈妈定制化给予精准的科学策略指南,聚焦分波段经营目标,逐步实现从预售首购爆发、全店促收到全域促收的双11确定性增长。

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首发「三大蓄水绝招」

助力商家顺利开局

双11长周期下的第一波预售首购,是大促的开局,一定程度上决定品牌商家的双11走势,是检验品牌商家整体备战的关键节点。就像“开闸放水”,这个阶段需要充足的蓄水,才能起势。

围绕CP资产蓄水两大维度,《指南》整合了数智化的能力和平台资源福利,助力商家超前置的精准蓄水,全域的声量积累,科学的备货。

针对蓄水期重直播、重全域的特点,阿里妈妈首发三大蓄水绝招,助力商家顺利开局。

第一,阿里妈妈提出以超级直播与超级短视频联动,做好超前人群蓄水,通过算法经验累积模型调优,助力商家找寻首购爆发投放最优解。更有几十万张新商家可用的1元下单超直券、「内容助燃计划」消耗返点补贴千万红包、「超级直播挑战赛」 数千万流量反哺等福利加码。

第二,通过UD全域曝光,锁定热门媒介实现人群破圈,精准触达高潜客群。其中UD内容重点针对达人种草类资源高额补贴对投,UD品牌权益再加码,9月30日前下单可享早鸟政策。

第三,借助淘宝联盟链接主流内容平台,并结合三重惊喜福利加码、多维度亿级补贴,品牌商家更高效实现前置站外种草,加速成交。其中,淘宝联盟站外多平台流量注入,站内复投二次经营,可引导新客浓度至75%+。

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「人群和货品」蓄水全指引

助力品牌深挖CP资产价值

除此,阿里妈妈《指南》推出更精细化的人群蓄水和货品蓄水定制化指南。

在人群蓄水层面,阿里妈妈从商家需求入手,启动全域规模化拉新和全链路场景化蓄水策略,助力品牌扩大用户池、深化消费者关系。全域新客扩容层面,UD、淘宝联盟、万相台等多产品站内外联动,盘活媒体渠道全域曝光和站内营销流转效率,以精准人群+全域流量,强强联动完成新老客触达。本次双11首次数智普惠阿里妈妈百万商家的达摩盘,也在蓄水阶段发布「超新星人群计划」第一波,助力商家挖掘25亿三大潜在人群机会。

通过多元创新场景的渗透,阿里妈妈升级搜索、推荐、互动等路径,全面释放直通车、引力魔方和超级互动城等核心产品能力,提前扩展并锁定优质目标客群。其中,超级互动城串联淘内5大互动场以及手淘核心场景,以高达55%的资源反哺,为商家提供更多互动场域转化的可能性。