高画质赋能 佳能“佳直播”助力淘宝直播高清开播

双十一、双十二相继落下帷幕，电商直播的成长依旧可观。而此间，佳直播联合淘宝直播改造的4个具有代表性的直播间，在今年的电商直播中成绩斐然，为行业今后的发展订立了新的标准。

据官方公布的数据显示，双11期间淘宝直播成交额过亿直播间达62个、成交额过千万元直播间632 个，新主播成交额则同比增长了 345％。为了这份成绩单，大到帮助商家解读双十一玩法，小到帮助直播间提升画质，淘宝直播做足了准备。早在9月，淘宝直播就召开双十一商家大会，为商家全面解读了直播节奏和政策玩法，在这个以直播为核心的双十一场，如果说如何通过直播增加粉丝粘性带来新增量，实现成交爆发是每个品牌的最大课题，那提高直播间观看体验便是吸引消费者停留直播间的“破题关键”之一。

直播间观看体验的提升离不开直播间高清画质的提升，而直播间成像画质是高画质的源头。“结合用户反馈和多次走访线下直播间后发现，在真实直播过程中，很多主播对如何操作推流前的成像设备、设备如何调优其实是缺乏经验的。”淘宝直播商家直播服务商业务负责人久煜说道。

为了惠及更多直播间，特别是腰尾部直播间，帮助提升直播间画质，淘宝直播联合佳能 “佳直播”高清直播解决方案（以下简称“佳直播”），共同推出《电商直播高画质开播指南》，旨在以标准化和低成本学习方式帮助用户提升直播画质，降低主播的高画质开播门槛。

作为专注影像技术研发80余年的品牌，佳能（中国）的“色彩科学”“全像素双核对焦”等技术在直播场景仍有较大优势。面向直播市场，佳能推出了“佳直播”高清直播解决方案。通过“佳直播”，为用户提供一站式的直播间搭建解决方案，涵盖直播间方案的设计、安装、调试和影像视觉指导，设备涵盖从数字电影机、摄控一体机、专业摄像机、全画幅微单、小型微单等丰富的机型和镜头选择以及配套的设备切换台和软件，再配合灯光、麦克风、连接线缆等附件完成一套完整的高画质直播间解决方案。

在双十一前夕，佳直播联合淘宝直播发起直播间改造计划，最终筛选出4个具有代表性的直播间，涵盖美妆个护、美食美酒、珠宝等类目。根据品牌的直播间需求，“佳直播”提供了涵盖从2万到10万不等的直播间解决方案。

直播间改造前的洞察：低成本和高画质缺一不可

本期改造的四个直播间均来自杭州。在电商直播圈，曾流传“中国直播看杭州”的说法。在电商之都杭州，依托传统电商的优势，电商直播早已成为新型电商模式，也迎来了爆发式增长，在这里，电商直播已然发展成新的产业集群。根据浙江省人民政府新闻办公室2021年对外公布的数字显示，60%以上的电商直播机构都聚集在杭州，他们为品牌提供专业的孵化运营服务。

“佳直播”走访发现，多数直播间面临租金、主播等成本压力。绿幕为背景，一个摄像头或手机加上环形灯就是多数直播间的标配，虽然节省了成本，也随之带来各种问题，例如手机直播画质不够高清、绿幕抠像技术尚不成熟导致效果不好；灯光数量不够导致面部不均匀等等。但一个高清直播间的呈现又是尤为关键的，一方面可以更清晰地展示商品细节，优化消费者的直播观看体验；另一方面，对品牌方来说，一个高清的品质直播间直播更符合品牌调性。在很多直播间，消费者点击进入后发现画质差，也会质疑品牌直播间的真实性，怀疑是不是进了假的直播间。

基于品牌方的需求，如何在低成本的情况下，实现直播间画质的提升？本期，“佳直播”为AHC直播间、Forvil温莎森林直播间、RIO锐澳直播间、TSL谢瑞麟直播间有针对性地提供了4套高清直播解决方案。

“佳直播”工作人员在AHC直播间进行调试

直播间改造案例1：美妆护肤类，主播肤质要显好

AHC是来自韩国的高端院线级SPA 护肤品牌，致力于帮助女性寻找专属于自己的极致美丽。AHC的服务商，泛银文化致力于服务美妆品牌商家，在美妆直播领域有丰富的经验。在他们看来，护肤品类直播间，除了优惠的价格，主播的皮肤质感也是打动观众购买的潜在因素。“我们希望通过直播间改造，提升直播间的清晰度，让产品、外观展示更高级。当前，直播间遇到的问题是主播面部轮廓不清晰，面部光不均匀；绿幕直播人像边缘抠图不干净导致主播身体边缘一直有绿边，比较影响质感。其次，产品的展示不清晰，特写比较虚，加上特写机位没有绿幕，每次展示产品的时候，画面背景显得比较杂乱。” 泛银文化AHC直播间负责人小兰介绍道。

AHC直播间改造前的问题：灯光布局不合理，面部光不清晰

改造后，精简灯光数量，优化灯光布局