中国为什么还没有超级IP？

编辑导读：当我们在聊IP时我们到底在聊什么？超级IP的打造是背后都有哪些共性与规律？中国为什么还没有国际化的超级IP？本文作者从自身打造IP的经验出发，梳理和总结了关于IP打造的一些思考，与大家分享。

本文是魔鬼猫IP之父雨海的8年心萃，先经录音整理，我又催逼了雨海兄两个星期，终于让他把这篇文章亲自修缮出来，由「IP蛋炒饭」独家首发……

——陈格雷

大家好，很高兴有这样一个机会与各位前辈大咖分享我的一些关于IP的经验和观点。首先声明，今天的内容可能有很多观点与目前市场上关于IP的主流观点不同甚至是相反的，不讨论对错，只是换一种角度看世界。

我做魔鬼猫之前，是在品牌领域给企业做关于的品牌顶层设计与品牌战略，系统性CIS解决方案与产品策划之类的工作。做了几年之后我就觉得遇到很明显的瓶颈，因为做服务总有这样那样的问题和一些客观束缚。

所以在8年前，特别想做一个完全按自己想法来的事情，以验证我的专业功力与一些不能在客户项目上实施的想法。于是我就一不小心就跳入火海——创造了魔鬼猫。

01 当我们在聊IP时我们到底在聊什么？

什么是IP？IP都有哪些分类？

何为超级IP？（概念）都有哪些特征？

超级IP与超级品牌有哪些不同？

今天谈的这个主题，是“中国为什么没有价值千亿的国际化IP”？

可能很多人会很吃惊，之前都听说过IP价值巨大，千亿也太夸张了吧？但是真的就是这么夸张，而且还是美金。在我详细讲之前呢，先跟大家聊一聊到底什么是IP？

IP这个概念很火，不过这些年也被滥用得很厉害，广义上的IP是没有讨论价值的，因为只要你去注册保护，万事万物都可以是IP。所以当我们讨论IP之前，必须要有个前缀。

我们今天聊的IP，主要是指动漫（超级）IP。为什么要加上这个超级这两个字，是因为我还没有想到更合适的词来区别我要聊的这种IP模式，一般的动漫IP相对是比较低价值的普通IP，只有超级IP才有巨大价值。我为这个超级IP下的定义主要有如下三点。

品牌生下来是给自己用的，而IP生来就是给别人用的。

经常会有人把IP和品牌搞混，说把品牌做好了就是IP啊，其实两者是有非常非常大的差异的，本质和方向完全不同，由于时间的关系这次就不过多展开了。我先说一个结论：“品牌生下来是给自己用的，而IP生来就是给别人用的。”

我认为，品牌做的再好，也不会真的成为“IP”，就比如世界500强里面的公司，除了迪士尼之外都不是IP，其实严格来讲迪士尼也不是IP，它旗下那些动漫里面有一部分是真正的“IP”，但也并不是全部。中国现在的情况就是很多人看到跨界和联名的产品多了，就把这个概念混淆，很多企业也在盲目做自己所谓IP，就会掉到很多伪IP的坑里面，最后都是昙花一现的短命鬼。

我发的这个图，基本上就是国际上比较知名的、各个国家的超级IP（除了魔鬼猫现在还不是）。大家可以从这个图表上得到一些信息，我总结一下：

第一这个行业时间其实不长，一百多年的历史，但是它创造的价值特别巨大。

第二就是，大家可以看到大部分超级IP基本上是美国和日本的。这个后面我会专门分析为什么会这样？

第三就是IP其实有很多分类的方法，其中一个简单粗暴的方法就是把所有的IP分为内容型IP和产品型IP。

内容性IP就是通过漫画、动画片、电影、等影视作品来传播，让大家熟悉和喜爱的IP。这类IP受内容的影响特别明显，比如大白、哪吒、捉妖记这些电影上映时，这个形象就会很火，下映了基本就凉凉了，如果没有下一部电影基本就成回忆了。

产品型IP也叫形象类IP，它大部分只是仅仅透过形象的重复让大家慢慢地随着时间的积累，潜移默化地去认知它、记忆它，最典型的这类IP就是hello kitty，大家都不知道什么时候熟悉它的，但是几乎所有的人都知道它，觉得它很厉害，因为它可以无孔不入，几乎涵盖了所有的消费产品，典型的产品型IP代表