为什么肯德基爷爷和麦当劳叔叔消失了？

编辑导读：问个问题，你有多久没看到过肯德基爷爷和麦当劳叔叔了？路过这两家的门口，发现代言人俨然变成了现在的流量明星，而他们家喻户晓的品牌形象已经很久没有出现在公众视野了。为什么肯德基爷爷和麦当劳叔叔消失了？天天问小伙伴就这个问题展开了讨论，与你分享。

小时候最开心的一件事是考到了一个好成绩，爸妈奖励去麦当劳或肯德基吃一顿。儿时的我还会和摆在店外的肯德基爷爷、麦当劳叔叔合影，但是现在门外基本上都没有这两个“代言人”的身影了。

铁打的肯德基爷爷和麦当劳叔叔消失了，取而代之的是流水般的明星代言人，如陈坤吴亦凡王一博朱一龙TFBOYS……

这是为什么呢？

我们就这个话题在天天问展开了讨论，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~

【天天问每周精选】第139期：为什么肯德基爷爷和麦当劳叔叔消失了？

文章内容部分来源于@明远 @文火煨鸟 @一个摸索中的菜鸟 的精彩回答。

一、时代变了

1987年，肯德基品牌的第一家店在中国市场盛大开业，许多人为了吃甚至在寒风刺骨的冬天冻上两个多小时。

1990年10月8日，麦当劳正式进入中国内地市场，在位于广东省深圳市罗湖区东门商业步行街开设了内地第一家麦当劳餐厅。

带来炸鸡汉堡的同时也将红鼻子叔叔、白胡子爷爷的形象带入了中国。

如今与其说他们消失了，不如说是普遍化了。

这个外籍的白头发老头和那个黄背心大白脸红鼻头的叔叔，原本国外的生活和文化代表产物。在国内第一家肯德基和麦当劳建立时，这本就是一种奇特的事物。尽管麦当劳叔叔的形象并不符合中国人的审美，但这位黄衣红发的小丑一度是景点、地标般的存在， 满足了人猎奇的心理。

另一方面，对于爷爷和叔叔这个称呼，它除了是品牌角色的称谓以外，更是家庭的地位。毕竟当时儿时自己总是动不动就喊“我爷爷是啥啥啥！”，“我找我叔去！你等着”，这是亲民。

也就是这样一个环境催化了爷叔俩的发展。

但不赶巧啊，爷叔俩辛苦耕耘走到了现在，时代和社会环境变化太快了，他爷已经不是以前的爷，他叔也不是当年的叔。

家庭关系没有了以前的那种黏合感，情感依托变成了隔壁大爷家的年轻小哥哥和小姐姐身上。

80岁的白老头白大街都是，红鼻头的小丑比比皆是，但白头发的弟弟和红脸蛋儿的妹妹可不多，而且一个比一个拼，猎奇自然也猎不过了。

再结合微观经济学的稀缺性观点，当一个商品的可替代者比较少，那这个商品的价格弹性就很低，就具备很强的定价权。

结合主题，曾经的肯德基和麦当劳在国内属于稀缺资源，大部分家庭都不能说随时想去吃就去，所以去那里除了吃东西，还有一些心理上的效用满足感。

如今经济发展好了，大家收入都提高了，并且有更多类似的商品可以替代它们，所以商品本身的吸引力就下降了，或者说效用弹性变大了。因此再依靠外国人的形象为噱头吸引顾客，也难以达到很好的效果。

二、消费者变了

肯德基、麦当劳在进入中国时，消费群体还是以家庭和儿童为主，而现在变成了独立外出就餐的年轻人为主了。

在以前，孩子在肯德基和麦当劳里的地位是至高无上的，面积大点的门店内，总会辟出一块儿童游乐区，店内的洗手间也一定设有适合儿童身高的洗手台。

过生日在肯德基和麦当劳吃饭，工作人员还会给小朋友送上礼物，儿童套餐也一直保留至今。谁家能在肯德基和麦当劳里过一次生日，能在小学吹嘘整整6年。

因此，孩子们心甘情愿地成为了肯德基爷爷和麦当劳叔叔的粉丝。

这两家西式快餐店，几乎见证了80、90两代人的高光时刻：它是父母对好成绩的奖励，是一起写作业的自习室，是童年的生日派对现场。

而现在，已经越来越少看到肯德基和麦当劳有设置专门的儿童游戏区域。儿童套餐倒是一直有，但是送的礼物时有时无。

甚至因为跟品牌联名的原因，领取儿童套餐礼物的年龄已经“内卷”到二十几岁了。有一次我曾见到一位年轻人领走了最后一份和柯南联名的儿童套餐，身后的小孩被告知没有柯南玩具后，哭声响彻整个餐厅。

另外，吃着麦当劳、肯德基长大的孩子，对于潮流的定义也不同了。

任何一种价值观和影响力都只是在一定的环境和时期有效。小时候，孩子都觉得能吃肯德基、麦当劳是潮流，长大了，见过世面后，对潮流的理解日新月异。