企业复工后，如何4步打造线上营销？

根据过去多年的互联网品牌传播案例沉淀，我们在线上领域传播的基础数据分析提出以下建议，希望更多企业能够在疫情期间，利用线上平台实现特殊时期的品牌推广工作，更好的实现线上品牌营销。

充分的线上曝光？

只有让更多的线上用户看到你，你才有机会实现营销转化。品牌曝光是线上推广最直白的方式，那么把企业想要表达的内容设计、策划出来是最主要的。

品牌曝光，我们定义为品牌表达。

就像人一样通过形象和语言表达让更多的人了解到你，那么针对于品牌我们首先要知道，在疫情这个特殊时期，商家无法让更多的消费者到店体验，所以我们通过线上沟通的方式实现与消费者的互动。

那么我们提到的关键点在于用户在此期间对于互联网依赖已成为主体，信息量巨大已经形成了用户对内容的快速浏览过滤习惯。通过阅读时效得出的结论，用户更加倾向于阅读视觉冲击力强的互联网内容，用户的具体上升数据我们不再这里进行详细分析。

我们主要通过干货告诉企业如何把自己的品牌更好更有效的推广到互联网上。

首先

曝光什么？视觉形象。

让用户第一眼想看你，所以我们要在设计内容上下足功夫，你是什么类型的行业品牌就要在用户的潜在需求上建立视觉冲击点，让用户第一时间看到你，如果你的视觉平淡无奇，那对于用户来讲会直接过滤，我们第一道门槛就没有过，后面做什么也没用了。

再谈到的就是曝光频次，当创建的传播内容已经出来了，要不断的发布，不断的去更新，增加在用户面前的频次。

这样就会针对第一次没有看到的用户，可能在第二次关注到我们的内容，这样才能更好的发挥我们在前期做的工作成果。

往往很多时候我们都是因为第一次没有效果，放弃了第二次的传播，而前期成本投入和回报不成正比，所以视觉曝光要注重频次计划。

这里面给大家一个办法就是好好分析第一次的数据反馈，得出来我们究竟在曝光中哪些需要改进，哪些需要再次传播发力。

其实刚谈到的曝光（视觉表达）真正需要的是好的内容和渠道，那么接下来我们在根据曝光这个主线来分析一下以上两点。

二、活动及内容

吸引线上用户的东西可能就是最简单的一个句话或者一个画面，但是至少能打动自己才能打动用户

品牌通过每一次线上曝光实现与用户的互动，那么自然对于互动的前期要求是有吸引用户的内容，往往我们做的内容都比较多，一次性大批量的想表达给客户，充分表示我们的厚重感和活动的丰富性，

其实这里我给大家一个建议就是要循序渐进的去做，我们先要筹备一个活动放在线上，活动有的时候是品牌参与，促销优惠，场景产品体验，会员活动等，无论是哪个形式的，可能我们都会相应的策划出一些互动的细则，让品牌能够在互联网上飞的更久一点，转发传播的频次更好一些。

但是这里给大家一个建议就是要把活动吸引人的部分放在一开始，更多的在线上吸纳对我们有兴趣的种子用户，然后我们通过线上工具和渠道的分流让不同种子用户发挥不同的作用，层层递进我们的活动细则和活动奖励，这样才能让用户和我们距离越来越近。

其实活动不分好坏，一般品牌商能够策划出来的活动都很有市场活跃性，在线上的传播只是换了一种场景和工具平台。

我们更建议用户能够集中精力做好每一个活动，不要同时上传多个活动在线上，这样用户会对品牌产生混乱，不利于我们的获客和推广。

如果我们拥有多个活动方案我们建议客户实行周期的推广计划，不断将品牌在线上强化印象。

接下来我们谈谈说到的内容具体是什么？好多企业因为没有专业人才或者专业的团队，往往对活动的内容想法很多，但是到了实际落地层面就慢慢放弃了很多想法。

其实随着网络媒体的丰富性，互联网用户也相对比较集中。比如，很多潜在的用户群体集中在短视频，微信，资讯类平台上那么我们自然也将活动的内容匹配这些平台，大体上一些常用的内容主要以：海报（图）、软文、图文、短视频、音频、直播等，其他一些小的还有比如微信表情、VR等品牌内容体验，所以我们针对活动在内容上的输出大致离不开这几点，那么在线上我们可以统一做成落地页面，在各个平台发布实现活动的充分曝光。

三、平台及渠道

其实做线上推广如何选择渠道？渠道就是你或者你身边人常用的平台，花钱的未必能有效果，不花钱的也未必会没有效果，适合的就是最好的。

当活动定位和内容都做好了，我们就要考虑在哪个平台发布了，这里面我们把他分为两个部分来分析。